Chair Brand EP.16 อยากมีแบรนด์ที่แข็งแรง อย่าทำหลายแบรนด์ (Brand Architecture)

คนส่วนใหญ่คิดว่าการมีหลายแบรนด์ก็จะยิ่งครอบคลุมตลาดและสร้างยอดขายได้มากกว่าการมีแบรนด์น้อยๆ แต่บริษัทระดับโลกมักจะมีแบรนด์ไม่มาก หรือมีแค่แบรนด์เดียวด้วยซ้ำ แม้กระทั่ง ชื่อแบรนด์ ชื่อองค์กร และชื่อสินค้า ก็ยังเป็นชื่อเดียวกัน ถ้าคุณมุ่งเน้นแค่การสร้างยอดขายและกำไรเป็นเป้าหมายสำคัญ สิ่งนี้ก็ไม่ผิดค่ะ แต่มันจะเป็นเพียงเป้าหมายระยะสั้นและกลางเท่านั้น แต่เป้าหมายในระยะยาวคือการสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ต่างหากค่ะ ดังนั้นเท่าที่เหล่าที่ปรึกษาทำงานร่วมกับผู้ประกอบการมามากหมาย สิ่งที่พบอย่างชัดเจนเลยก็คือ ผู้ประกอบการไทยยังขาดการวางเป้าหมายในระยะยาว นั่นก็คือ “การเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์”