Branding
Wisdom Drive Future
คลังกรณีศึกษา และองค์ความรู้ต่างๆ ด้านแบรนด์และธุรกิจ การสร้างแบรนด์และธุรกิจ ให้เข็มแข็งและเติบโตอย่างยั่งยืนนั้น สิ่งสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนได้ คือความรู้ในด้านต่าง ๆ หนึ่งในกระบวนการเรียนรู้ คือ การศึกษากรณีศึกษา (Case Study) ทั้งกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จ และล้มเหลว และการศึกษาองค์ความรู้เรื่องการสร้างแบรนด์และธุรกิจที่ทางบารามีซี่ มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี การศึกษานี้จะเป็นแนวทางที่ทำให้แบรนด์นั้น ๆ มีการคิดอย่างเป็นระบบมากขึ้น และจะนำพาแบรนด์และธุรกิจไปสู่อนาคต สู่เศรษฐิจยุคใหม่ต่อไป
“เรียนเคสเพื่อรู้เคล็ดสู่การสร้างธุรกิจบนองค์ความรู้ยุคใหม่”
Branding
การออกแบบ Internal Branding ของ 3M: แบรนด์ระดับโลกที่เริ่มต้นจากพนักงาน เมื่อเราวิเคราะห์แบรนด์ระดับโลก (Global Brand) ที่ดูล้ำสมัย เป็นแบรนด์แห่งนวัตกรรม จะพบความจริงที่น่าสนใจว่า ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่แท้จริงไม่ได้เริ่มจากการตลาดหรือโฆษณาที่หวือหวา แต่เริ่มจากการหล่อหลอมแบรนด์จากภายในองค์กร (Internal Branding) บทความนี้ ทีม Brand Research จาก Baramizi Consultant จะพาทุกท่านไปเจาะลึกกลยุทธ์การออกแบบ Internal Branding ของ 3M ที่สามารถเชื่อมโยง Mission และ Vision เข้ากับวัฒนธรรมองค์กรได้อย่างแนบแน่น
Read more
Branding
5 กลยุทธ์แบรนด์ที่ควรทำในปี 2026 ใช้งบน้อยแต่ทรงพลัง สำหรับปี 2026 ในสภาวะแบบนี้กลยุทธ์แบรนด์อะไรบ้างที่เราควรทำและควรให้ความสำคัญให้มากเป็นพิเศษ หรือเรียกว่าทำในสิ่งที่ส่งผลต่อการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของแบรนด์เราจริงๆ จึงจะสามารถเติบโตต่อไปได้ เรามาดูกันในแต่ละข้อเลยครับ
Read more
Branding
วิธีคิด Internal Branding ระดับโลก ของ McDonald’s ทำไมแบรนด์ที่มีสาขากว่า 40,000 แห่งทั่วโลก และมีบุคลากรในระบบกว่า 2 ล้านคน ที่มีความแตกต่างกันทั้งในแง่ เชื้อชาติ ถิ่นกำเนิด สภาพสังคม และภาษา ถึงยังสามารถรักษาเอกภาพของมาตรฐานแบรนด์ไว้ได้ราวกับบริหารจัดการจากศูนย์กลางเพียงแห่งเดียว?
Read more
Branding
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับโลกของ LEGO ด้วย Brand Superfans เพ เพราะ Brand Superfans ไม่ใช่เพียงลูกค้าที่จะ ซื้อซ้ำ เท่านั้น แต่พวกเขาคือกลุ่มคนที่ก้าวข้ามความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์หรือบริการไปสู่ความผูกพันที่ขับเคลื่อนด้วย ความรัก ความศรัทธา และความภาคภูมิใจ (Brand Faith) พวกเขาพร้อมทำหน้าที่เป็น ผู้บอกต่อ (Promotes) ผู้สนับสนุน (Supports) และ ผู้ปกป้อง (Guardian) ของแบรนด์อย่างเต็มหัวใจ และนี่คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ LEGO เป็นแบรนด์ระดับโลก (Global Brand) และทรงอิทธิพลมานานนับหลายทศวรรษ เพราะ LEGO เลือกที่จะรักษาฐานลูกค้าเดิม (Retention) อย่างเหนียวแน่น
Read more
Branding
ถอดรหัสแบรนด์ Warner Bros. ดีลใหญ่สูงสุด $82.7 พันล้าน ของ Netflix เหตุใดดีล Warner Bros. จึงเป็น การเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ Netflix ที่ยอมรุกตลาดรุนแรงขนาดนี้ และอะไรคือ “คุณค่าที่ไม่สามารถสร้างเองได้” ที่ทำให้ Netflix อดทนและพยายามเข้าซื้อกิจการนี้มาอย่างยาวนาน?
Read more
Branding
Key Brand Strategies : กลไกสำคัญที่ขับเคลื่อนมูลค่าแบรนด์ระดับโลกในช่วงเทศกาล สำหรับแบรนด์ระดับโลก ตลาดเทศกาลเป็นมากกว่าช่วงเวลาการตลาดตามฤดูกาล แต่คือช่องทางเชิงกลยุทธ์ในการลงทุนในคุณค่าทางอารมณ์และทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ซึ่งให้ผลตอบแทนทางการเงินที่ทวีคูณและมีผลต่อมูลค่ากิจการ (Enterprise Value) ในระยะยาว การตัดสินใจของแบรนด์ในช่วงนี้คือการบริหารจัดการพอร์ตโฟลิโอความเสี่ยงและผลตอบแทนอย่างชาญฉลาดเพื่อเปลี่ยนสินค้าธรรมดาให้เป็น "สินทรัพย์ทางอารมณ์ที่มีมูลค่าสูง"
Read more
Branding
ปัจจัยที่มีผลต่อมูลค่าแบรนด์ ในตอนนี้เป็นช่วงปลายปีที่หลายๆ แบรนด์กำลังทบทวนเรื่องทิศทางในการพัฒนาแบรนด์ในปีถัดๆ ไป เลยนำบทความที่ทำให้ท่านได้ไปทบทวนว่า วันนี้เราสร้างแบรนด์กันมาตกลงแล้วแบรนด์เราแข็งแรงจริงไหม แล้วดูอย่างไร โดยในเนื้อหาตอนนี้ผมเลยมาชวนคุยเจาะลึกการประเมินสินทรัพย์ที่เรียกว่ามูลค่าแบรนด์โดยจะมาดูกันว่าปัจจัยที่มีผลต่อมูลค่าแบรนด์ (Brand Value) มีอะไรบ้าง ?
Read more
Branding
Brand & Business Transformation ของ Dell: จากความล้มเหลวหลัง IPO สู่การเป็น ผู้นำ Enterprise ระดับโลก เรื่องราวของ Dell เริ่มต้นในปี 1984 เมื่อ Michael Dell ก่อตั้งบริษัทที่ชื่อว่า PC's Limited (ต่อมาคือ Dell Computer Corporation) โมเดลความสำเร็จมาจากนวัตกรรม "การขายตรงถึงลูกค้า (Direct-to-Customer)" ที่ตัดคนกลางออกไปทำให้สามารถนำเสนอ PC ในราคาที่ถูกกว่า และที่สำคัญคือสร้างกระแสเงินสดที่เป็นบวกอย่างมหาศาล
Read more
Branding
พลิก Big Crisis ด้วย Brand Transformation : เส้นทางของ Uber สู่โมเดลธุรกิจ Self- Sustaining Uber ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ต้องเผชิญกับวิกฤติและปัญหาหลาก หลาย ทั้งในระดับองค์กรและระดับชาติ บางประเด็นถึงขั้นเกี่ยวพันกับกฎหมายของหลายประเทศ โดยเฉพาะในช่วง ปี 2017 ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อ Travis Kalanick ผู้ก่อตั้งและ CEO ต้องประกาศลาออกภายใต้แรงกดดัน จากนักลงทุนใหญ่ การตัดสินใจครั้งนั้นไม่เพียงเป็นข่าวใหญ่ในวงการธุรกิจ แต่ยังเป็นสัญญาณชัดเจนว่า Uber จำเป็น ต้องเข้าสู่กระบวนการ Brand Transformation อย่างแท้จริง
Read more
Branding
UNIQLO ติดอันดับ 100 แบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกประจำปี 2025 มูลค่าแบรนด์สูงถึง 17.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ตอกย้ำความยิ่งใหญ่ด้วยพลังแห่งปรัชญา “LifeWear” UNIQLO แบรนด์ในเครือ Fast Retailing ได้รับการจัดอันดับเป็นครั้งแรกในลิสต์ “Top 100 Best Global Brands” ของ Interbrand ซึ่งเป็นหนึ่งในการจัดอันดับแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก UNIQLO เปิดตัวในครึ่งบน ของรายการที่อันดับ 47 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 17.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
Read more
Branding
MINISO ถอดรหัส Global IP Collection Store เจ้าแรกของโลก Road to Global Brand ของ MINISO มีความน่าสนใจอย่างยิ่ง เมื่อแบรนด์สามารถสร้างอาณาจักรค้าปลีกที่ขยาย ตัวกว่า 6,400 สาขาทั่วโลก และทำยอดขายสินค้าลิขสิทธิ์สะสม (IP Products) ทั่วโลกทะลุ 10,000 ล้านหยวน (กว่า 46,000 ล้านบาท) ในช่วง 8 ปีได้อย่างไร?
Read more
Branding
ข้อมูลวิจัยฉบับเต็ม THE DAY AFTER CRISIS เมื่อ COVID-19 สิ้นสุดลง พฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร? (Full Report Version)